?2019-08-21

就在2018年，小豬佩奇在中國(guó)一度風(fēng)行，成為家喻戶(hù)曉的動(dòng)畫(huà)形象。實(shí)際上，這只粉色的“吹風(fēng)機(jī)”臉小豬早就火遍全球。2017年，其正版衍生品和權(quán)授就已超過(guò)800項(xiàng)，全球零售額高達(dá)12億美元，預(yù)計(jì)2020年這一數(shù)字將達(dá)到20億美元。

小豬佩奇是英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的成功案例之一。作為世界前沿的創(chuàng)意中心，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國(guó)增長(zhǎng)速度最快的出口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)之一。2016年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)和商品出口總額達(dá)400億英鎊，比上年增長(zhǎng)12%。其中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)出口為270億英鎊，占英國(guó)所有服務(wù)業(yè)出口總數(shù)的11%。

“中國(guó)是英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口最重要的市場(chǎng)之一。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，中國(guó)正從高度工業(yè)化經(jīng)濟(jì)向知識(shí)型和創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有望在2020年之前達(dá)到中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的5%。在此領(lǐng)域，英國(guó)是其強(qiáng)大的合作伙伴。”英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中國(guó)區(qū)主管張炎在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)合作碩果累累

在英國(guó)，每11個(gè)人中就有一人從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國(guó)增速最快的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，與其他產(chǎn)業(yè)相比，英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括音樂(lè)、游戲、出版、設(shè)計(jì)、電視和電影等領(lǐng)域的出口取得了顯著成功。

中國(guó)是英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口最重要的市場(chǎng)之一。2017年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)華出口總額達(dá)168億英鎊，同比增長(zhǎng)2.4%。從莎士比亞到神探夏洛克，從時(shí)尚到足球，英國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品在中國(guó)的影響力日益提升。

中英兩國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作碩果累累。據(jù)張炎介紹，在電影和電視領(lǐng)域，英國(guó)是第一個(gè)與中國(guó)同時(shí)簽訂電影和電視合拍協(xié)議的歐洲國(guó)家，兩國(guó)有著長(zhǎng)久且頗具成效的合作歷史。在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，除小豬佩奇外，在中國(guó)比較知名的小羊肖恩、海底小縱隊(duì)、彼得兔、帕丁頓熊同樣來(lái)自英國(guó)。

“這些動(dòng)畫(huà)形象進(jìn)入中國(guó)的方式不盡相同，有直接引進(jìn)的，也有通過(guò)代理的。在這一過(guò)程中，英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部作為政府部門(mén)提供了有針對(duì)性的幫助。例如協(xié)助英國(guó)銀色之門(mén)傳媒(Silvergate Media)與中國(guó)對(duì)接，并成功地在央視動(dòng)畫(huà)頻道播出了《彼得兔》和《海底小縱隊(duì)》。”張炎說(shuō)。

商業(yè)領(lǐng)域的合作同樣方興未艾。僅2018年英國(guó)首相訪(fǎng)華期間，中英兩國(guó)企業(yè)就簽署了近三億英鎊的一系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作協(xié)議，包括英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)全球娛樂(lè)頻道在中國(guó)的視頻分享網(wǎng)站嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)播放世界暢銷(xiāo)小說(shuō)改編劇《波爾達(dá)克》《塞爾福里奇先生》的全部四個(gè)劇季;英國(guó)銀色之門(mén)傳媒和中國(guó)中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)頻道聯(lián)合制作的英國(guó)獲獎(jiǎng)兒童節(jié)目《海底小縱隊(duì)》第五季等。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，未來(lái)可期

“相信隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，未來(lái)中英在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，尤其是兒童動(dòng)畫(huà)片和舞臺(tái)劇的合作會(huì)越來(lái)越頻繁?！睆堁渍f(shuō)。

英國(guó)有著發(fā)達(dá)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。其學(xué)齡前兒童動(dòng)畫(huà)因優(yōu)秀的故事講述和動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)能力而在國(guó)際備受推崇，Tiger Aspect Productions公司制作的多媒體動(dòng)畫(huà)電視劇《查理和蘿拉》，以及國(guó)際合作完成的幼兒?jiǎn)⒚蓜?dòng)畫(huà)《Ruff-Ruff, Tweet andDave》等十分熱門(mén)。英國(guó)動(dòng)畫(huà)短片制作同樣全球知名，比如阿德曼動(dòng)畫(huà)公司的奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《超級(jí)無(wú)敵掌門(mén)狗》系列、神光制片公司出品的《咕嚕?！?，以及以《了不起的狐貍爸爸》和《科學(xué)怪人》為代表的定格動(dòng)畫(huà)。與此同時(shí)，《小木偶諾弟》《粉紅豬小妹》《搗蛋鬼亨利》《托馬斯和他的朋友們》等標(biāo)志性節(jié)目都是由英國(guó)企業(yè)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作并出口到世界各地，成為真正的“全球性現(xiàn)象”。

“英國(guó)有優(yōu)秀的作品，也有成功的案例。不過(guò)也要看到，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，如何定位自己的產(chǎn)品、充分了解與中國(guó)公司和機(jī)構(gòu)合作的商務(wù)模式，以及找到合適的合作伙伴進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)推廣都非常重要?！睆堁渍f(shuō)。

在張炎看來(lái)，現(xiàn)在，中英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作正值好時(shí)機(jī)。

一方面，英國(guó)看好中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。“在‘中英關(guān)系黃金時(shí)代’的背景下，英國(guó)非常支持中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際化，這也與中國(guó)政府支持企業(yè)和中國(guó)文化走出去的政策導(dǎo)向相一致?！睆堁渍f(shuō)。

另一方面，對(duì)于英國(guó)來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)同樣意義重大。英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部的目標(biāo)是，到2020年，推動(dòng)英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口額和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口數(shù)量翻一番。在其剛剛頒布的英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球出口戰(zhàn)略中，計(jì)劃在2023年將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品和服務(wù)出口總值增加50%。

“令人感到自豪的是，英中兩國(guó)都擁有豐富而獨(dú)特的文化。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)意和技術(shù)人才，中國(guó)現(xiàn)在也很重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在許多方面已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平?！睆堁讖?qiáng)調(diào)，“未來(lái)，兩國(guó)將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在電影電視聯(lián)合創(chuàng)作、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、表演藝術(shù)、出版等領(lǐng)域進(jìn)行更加緊密的合作，實(shí)現(xiàn)共贏。”

來(lái)源：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)