我今天講的題目叫“金融創(chuàng)新與文化經(jīng)濟發(fā)展”，比較宏觀，所以舉了一個產(chǎn)業(yè)案例，就是中國的非遺。

非遺作為中國的重要文化產(chǎn)業(yè)資源，它的產(chǎn)業(yè)化和金融創(chuàng)新怎么去操作？這是一個課題，我們?nèi)ツ觊_始一直在研究，有幸在全國做了實地的考察，花了差不多七個多月的時間，去了云南、四川、新疆，考察了一些當?shù)氐姆沁z項目之后，我們感受到了非常豐富的民間文化寶藏。

我們中國的非遺確實是非常巨大的財富——國家級非遺1000多項，整個全國的非遺總類加到一塊一共是87萬多項。在這么龐大的非遺文化寶藏當中我們?nèi)绾稳ズY選、提煉一些有價值的可以產(chǎn)業(yè)化的項目？非遺的產(chǎn)品進行資產(chǎn)化轉(zhuǎn)換，證券化運作，最后能達到一個合適的狀態(tài)，這是我們研究的金融創(chuàng)新的一個重要方向。目前世界的創(chuàng)新潮流當中，金融工具是必不可少的，我們的文化創(chuàng)新也需要靠金融工具，金融在所有的創(chuàng)新過程中有一個不可替代的作用。 ?

目前隨著知識經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，審美經(jīng)濟已經(jīng)來到我們的生活當中，我們生活當中，對產(chǎn)品不光是功能性的要求，對產(chǎn)品的審美要求也越來越大。

舉個例子，很多人可能都知道“無印良品”——日本在中國的一家連鎖店，這家店里面所有賣的品類無非就是杯子、衣服、文具，就是日常的東西，沒有特別的，但是為什么會有這么多人去買？日本的無印良品在2013年-2016年在中國開了很多家，每一家盈利性都很高。

我們也看了很多無印良品的商品，發(fā)現(xiàn)一個非常重要的特點，無印良品每一件商品都蘊含著設(shè)計元素在里面。同樣一個杯子他請的是日本最頂級的設(shè)計大師進行設(shè)計規(guī)劃，出來之后確實會發(fā)現(xiàn)有一批消費者就對這樣一些具有設(shè)計感、具有美學元素的商品有非常大的消費需求。

中國的制造業(yè)非常強，世界工廠就在中國，從制造的技術(shù)角度，從制造的產(chǎn)能配套等等方面，我們在全世界都是領(lǐng)先的，但是為什么在設(shè)計這個環(huán)節(jié)如此欠缺？ ?

在當前的新經(jīng)濟時代，中國制造極需要中國創(chuàng)意設(shè)計和中國文化美學元素的系統(tǒng)提升，大家一致感覺到，中國現(xiàn)在所有的產(chǎn)品都需要這樣一種系統(tǒng)化的美學設(shè)計元素的提升。 ?

我們課題組做了一個關(guān)于中國非遺的研究——87萬多個大大小小的非遺項目，怎么去篩，這是一個技術(shù)性的問題。并不是所有的非遺項目都有價值轉(zhuǎn)換，對于那些有著非常強盛生命力的非遺項目，完全可以回歸到大眾生活當中。這一類的非遺項目是可以產(chǎn)業(yè)化的，并且和科技相結(jié)合，和我們的設(shè)計、和中國美學相結(jié)合，它就能形成非常巨大的產(chǎn)業(yè)價值。

比如，故宮博物院以前靠門票收入，近幾年開始往文創(chuàng)方面開發(fā)，2015年底故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超過10億元。

中國有大量的文化元素有待開發(fā)，但是這種文化元素有一些是可以直接拿過來，轉(zhuǎn)換成商品，但是同時大量的“文化原材料”是需要進行二次設(shè)計或者二次文創(chuàng)轉(zhuǎn)換的。這里又涉及到另外一個問題，就是我們?nèi)绾味ㄎ粋鹘y(tǒng)的文化品類的保護，以及如何定位在保持文化內(nèi)核的核心的基礎(chǔ)上進行二次的創(chuàng)意設(shè)計，形成新的文創(chuàng)產(chǎn)品。 ?

為什么在國外很多東西都能夠吸引大家的眼球，在國內(nèi)同樣有好東西，為什么吸引力不夠？就是在創(chuàng)意和時尚設(shè)計這個環(huán)節(jié)。我們現(xiàn)在的制造工藝、文化元素都有，但是最欠缺的就是好的文創(chuàng)設(shè)計，特別是具備國際視野和時尚設(shè)計感的設(shè)計師，這樣的設(shè)計師中國極度欠缺。所以很多中國的企業(yè)都是到國外找設(shè)計師。

比如日本和韓國，相對來說他們的文化和中國比較近，他們的一些設(shè)計可以跟我們的一些項目對接。真正在全世界的主流設(shè)計團隊當中，歐美的設(shè)計團隊是非常強大的，但是歐美的文化體系跟中國還是不太一樣，我們現(xiàn)在需要引入的是歐美的時尚、創(chuàng)意設(shè)計資源，同時還需要解決如何讓國外設(shè)計力量融入中國文化內(nèi)核的元素，懂得中國文化體系。這個問題真正地解決之道就是培養(yǎng)自己的設(shè)計師，就是培養(yǎng)具有中國文化內(nèi)核的時尚創(chuàng)意設(shè)計師，當然他也要有國際視野。 ?

中國的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新第一需要金融，第二需要技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是一個非常重要的支撐。?

在非遺項目當中也摸索出一些商業(yè)模式，比如說非遺的節(jié)目+非遺線上電商平臺+非遺線下產(chǎn)業(yè)基地和銷售網(wǎng)絡(luò)，形成一個非遺的商業(yè)體系。在這個模式的設(shè)置過程中，提出了一個打造文化產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng)新基地的概念，這個產(chǎn)業(yè)鏈就是剛才提到的線上的電商平臺加上線下的的基地，加上中間的資產(chǎn)運營體系。?

非遺資產(chǎn)的標準化，現(xiàn)在很多的無形資產(chǎn)、IP資產(chǎn)化和標準化。標準化是一個非常重要的模式，如果沒有標準化，就沒有辦法批量的進行產(chǎn)業(yè)項目孵化。所以標準化也是進行資產(chǎn)優(yōu)化的一個重要工具。以前提到資產(chǎn)證券化是可以放大資產(chǎn)價值，其實資產(chǎn)標準化也是一樣，特別是對于IP這一塊來說。?

除了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺和金融平臺之外，還有一塊平臺就是研究平臺?，F(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計缺乏大量的專業(yè)設(shè)計研究，再往核心講，缺少大量的關(guān)鍵性人才、創(chuàng)新性人才。 ?

金融創(chuàng)新與文化經(jīng)濟發(fā)展就是一個通過創(chuàng)新驅(qū)動，把我們手頭項目的價值慢慢地放大的過程。在這個架構(gòu)當中，文化產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)價值要形成一個良性增長，增長的過程中首先需要一個基礎(chǔ)的架構(gòu)支持，比如說互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)體系的支持，另外就是產(chǎn)業(yè)物理空間的基礎(chǔ)設(shè)施支持，這是一個總體基礎(chǔ)架構(gòu)。

第二，在整個體系當中必須要有資源集成支持，比如說政策資源，現(xiàn)在很多的創(chuàng)新項目缺乏政策的支持，最大的問題并不是我們沒有這些政策，中國對科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、金融創(chuàng)新從中央到地方有大量的政策，但是真正這些政策的使用或者有效的轉(zhuǎn)換率不到10%，90%都有待被激活。怎么去申請？很多項目投資人或者項目方并不知道有這個政策。所以政策資源的集成和有效政策的激活也是整個資源集成體系中的重要一環(huán)。金融資源就是基金，引導基金，包括政策性的，社會資本、產(chǎn)業(yè)資本、金融資本如何使用。 ??

我們做非遺文化產(chǎn)業(yè)的研究過程中，發(fā)現(xiàn)很多地方的傳承人已經(jīng)意識到自己的產(chǎn)品落后于這個時代，市場沒有非常大的需求，但是他們也是苦于沒有設(shè)計師跟他對接。如何把這些設(shè)計資源整合起來、集成起來提供給項目，來支撐項目這一點很重要。 ?

還有一塊媒體資源，媒體資源也是稀缺的，很多項目需要有媒體來引路，新媒體也好，傳統(tǒng)媒體也好，都需要媒體資源對這些項目進行宣傳。 ?

資源集成之后就可以進入資產(chǎn)的培育階段，任何一個項目想變成資產(chǎn)，他需要以下幾個方面的支撐：

第一就是人才，我們現(xiàn)在培育資產(chǎn)的時候不是僅僅要培育項目，人也要進來，需要更新你的理念，更新整個商業(yè)模式，需要人才培養(yǎng)。

第二塊就是資產(chǎn)標準化，文化產(chǎn)業(yè)很核心的一塊是無形資產(chǎn)，特別是有一些IP需要資產(chǎn)標準化。資產(chǎn)標準化和資產(chǎn)證券化是資產(chǎn)優(yōu)化平臺的兩個工具。

通過基礎(chǔ)架構(gòu)支持、資源集成、資產(chǎn)培育、資產(chǎn)優(yōu)化之后，最后就可以放到價值放大平臺里面去，把優(yōu)質(zhì)項目資產(chǎn)跟國內(nèi)和國際的資本市場對接，同時進行綜合性的資本運營規(guī)劃，再進行項目整體價值管理。